Zdecydowana większość rynku reklamy kontekstowej należy do giganta na rynku usług internetowych, Google, oraz krajowych portali internetowych, które notują najwięcej odwiedzin każdego dnia. Oczywiście aby bilans był pełny, należy uzupełnić także dane o statystyki reklamy kontekstowej w prywatnych witrynach, choć zasada działania takiej reklamy raczej nie spełnia wszystkich wymogów reklamy kontekstowej.

Za zdecydowaną większość rynku odpowiadają systemy AdWords i AdSense, oba prowadzone przez Google i bazujące na wyszukiwarce Google, ale popularne także wśród indywidualnych użytkowników. Na drugim miejscu plasuje się polski system reklamy kontekstowej Adkontekst w wyszukiwarce NetSprint i WP. Niemal dorównuje mu popularnością OnetKontekst, a następny w kolejce SmartContext cieszy się już znacznie mniejszą popularnością.

Każda z tych sieci ma swoje wady i zalety. Najchętniej wybieraną przez partnerów i reklamodawców siecią jest AdWords i Adsense, ponieważ to produkt Google stanowi podstawową wyszukiwarkę dla przeszło dziewięćdziesięciu procent internautów. Jednocześnie jednak następne w kolejce sieci reklamy kontekstowej oferują niewiele mniejszą oglądalność za lepszą cenę i bywają niekiedy nieco łatwiejsze w obsłudze, ponieważ Google jako przedstawiciel międzynarodowego biznesu stawia nico bardziej wygórowane wymagania, a także ustala najwyższe opłaty. Często jednak zdarza się i tak, że reklamodawcy rezygnują z bardzo agresywnej kampanii w jednej z sieci na rzecz bardziej zdywersyfikowanej, ale nico łagodniejszej przy wykorzystaniu kilku z dostępnych systemów. W ten sposób dociera się do większej grupy potencjalnych klientów i, nawet jeśli ilość odsłon reklamy będzie mniejsza to można osiągnąć znacznie wyższą efektywność, o ile odpowiednio dopasuje się reklamy do charakterystyki grupy docelowej.