Wszystkim zajmują się oczywiście odpowiednie roboty, które samodzielnie analizują zawartość stron. Oprócz tego reklama kontekstowa jest także wyświetlana w wyszukiwarkach internetowych, gdzie po wpisaniu określonych słów do jej okienka, można zobaczyć dopasowane do słów kluczowych reklamy. Dzięki temu można precyzyjnie dotrzeć do jak najbardziej zawężonej grupy docelowej, co przekłada się na bardzo dobre wyniki, jakimi odznaczają się tego rodzaju formy promocji.

Reklama kontekstowa jest zatem widoczna i stosowana w takich miejscach w Internecie jak:

• popularne serwisy internetowe i współpracujące z nimi strony WWW (na przykład systemy ADkontekst Wirtualnej Polski, OnetKontekst Onet.pl, BusinessClick ze strony Money.pl),
• czaty, fora i blogi internetowe,
• wiadomości e-mailowe,
• komunikatory internetowe,
• wyszukiwarki, w Polsce najpopularniejsza Google oraz jej system AdSense oraz AdWords.

Jeśli zatem chcemy przykładowo zapisać się na internetowy kurs pozycjonowania, wtedy wpisując do Google te słowa, wyświetli nam się reklama kontekstowa w formie linków sponsorowanych. Gdy już będziemy na stronie kursu, możemy natknąć się na reklamy kontekstowe publikacji na temat SEO.

Jak to działa? Reklama kontekstowa, jak jej nazwa wskazuje, jest uzależniona od określonego kontekstu, zatem też wiele będzie zależało, o jakiej tematyce traktuje prowadzony blog czy strona internetowa. To właśnie do nich są dopasowywane reklamy kontekstowe. Mogą one mieć dwie formy:

• reklama w boksach
• reklama jaki linki wewnątrz tekstu

Ta pierwsza jest częściej wybierana, ponieważ daje również lepsze efekty w postaci większej ilości pieniędzy. Właśnie – jak dużo będzie można zarobić na reklamie kontekstowej? Tutaj kwoty uzależnione są przede wszystkim od tego, jak popularna jest dana strona i jaki system rozliczenia oraz reklamy się wybrało. Wiadomo, że im blog czy witryna będą miały dużą liczbę stałych czytelników, tym wówczas też będzie się o reklamę na takich stronach częściej zabiegało. Jeżeli z kolei będzie to strona rzadko odwiedzana, to nie dość, że nie zawsze reklama będzie możliwa, to też przychody z jej tytułu będą małe.

Najlepiej znaleźć taką formę reklamy kontekstowej, która będzie najlepiej nadawała się do określonej witryny. Można to zrobić samodzielnie lub powierzyć te zadania osobom bardziej od siebie doświadczonym.

Jakie systemy stosowane są przy reklamie kontekstowej? Wiele zależy od tego, o jakiego dostawcę treści reklamowych chodzi. Raport, który w 2008 roku został przygotowany przez Money.pl prezentuje się następująco. Na pierwszym miejscu znajdują się Google AdWords oraz AdSense, które należą do Google oraz posiadają większość rynku reklamy kontekstowej. Na drugim i trzeci miejscu znajdują się systemy Adkontekst NetSprint i Wirtualnej Polski oraz OnetKontekst, którym zarządza grupa Onet.pl. Na dalszych miejscach są systemy: SmartContext (ARBOmedia), Boksy.Gazeta.pl (Gazeta.pl), BusinessClick (Money.pl), Adsearch.pl (Interia.pl).

Reklamodawcy w celu polepszenia działania wyników często decydują się na zamieszczanie reklamy kontekstowej na różnych stronach, wybierając różne systemy. Jest o najlepsze rozwiązanie, gdy chodzi o dobrą skuteczność, jednak oczywiście jest ono też dość drogie. Koszty zależą również od liczby kliknięć w daną reklamę czy boks w zależności od tego, jaki rodzaj systemu oraz firmy, która zajmuje się dostarczaniem reklamy kontekstowej, się wybrało.

Przede wszystkim głównym zadaniem reklamy kontekstowej jest takie dopasowanie treści reklamy, aby odpowiadała ona właściwemu kontekstowi – stąd właśnie jej nazwa. Kontekst w tym przypadku może mieć różne oblicza, dlatego też wyróżnia się zasadniczo dwie formy reklamy kontekstowej:

Pierwsza z nich to reklama umieszczana na stronach internetowych, na których możliwe jest jej zastosowanie. Roboty sprawdzają za każdym razem zawartość strony, przeszukując ją pod kątem słów kluczowych, a następnie to do nich dopasowują odpowiednią reklamę z dostępnych w bazie. Jeżeli na przykład strona będzie opowiadała o modzie, wtedy też wyświetlą się w specjalnych boksach, panelach czy listwach reklamy sklepów z odzieżą czy też serwisów dotyczących mody.
Druga forma to reklama w samych wyszukiwarkach internetowych. Tutaj kontekstem będzie to, co wpisuje się do okienka wyszukiwarki, zatem jeżeli słowa kluczowe będą odpowiadały danej reklamie, wtedy będzie ona wyświetlana w odpowiednich boksach na górze wyszukiwarki.

Te dwie formy reklamy kontekstowej mogą dać naprawdę dobre efekty, właśnie dlatego, że pozwalają one na idealnie dobranie materiałów promocyjnych do rodzaju kontekstu. Ze względu na to, odznacza się ona wysoką skutecznością i jest też często wybierana.

W przypadku reklamy kontekstowej bardzo ważnym elementem wspomagającym targetowanie jest ustalenie kontekstu. Dokonuje się tego poprzez dobór odpowiednich słów-kluczy, które powiążą treść reklamowanej witryny ze stronami, na których ma wyświetlać się reklama. Jest to proces w znacznej mierze zautomatyzowany, dlatego dobór słów kluczowych powinien być poprzedzony dokładną analizą możliwych problemów.

Głównym czynnikiem decydującym o tym, w jakim stopniu kampania może zostać uznana za sukces jest tak zwana trafność, czyli iloczyn liczby wyświetleń i współczynnika ważności danego słowa kluczowego. Im ważniejsze słowo kluczowe, tym więcej odsłon powinno powodować, ale też tym częściej wybierane jest także przez konkurencję. Często więc w grę wchodzą także dodatkowe słowa kluczowe, które zawężają grupę odbiorców a pozwalają na zwiększenie ilości kliknięć efektywnych przy zmniejszeniu ilości wszystkich wyświetleń, czyli najprościej mówiąc, zwiększenie efektywności reklamy.
Jeśli dokonać głębszej analizy to można jasno zobaczyć, że skuteczność reklamy kontekstowej jest w prostej linii pochodną znajomości warunków ekonomicznych, w jakich działa dana witryna oraz dokładności obranych założeń. Przygotowanie dobrej reklamy kontekstowej może być czasochłonne, ale zawsze jest opłacalne.